立法會十九題：善用盛事效應帶動地區經濟發展
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問題：
近年，香港舉辦多項國際體育及文化的盛事，為本地帶來大量人流及經濟活力。有意見認為，政府應以策略方式研究將盛事帶來的人流轉化為可持續的消費動力，促使餐飲、零售、酒店、運輸及文創等不同行業和商鋪一併受惠，為地區經濟注入動力，讓市民更能分享盛事帶來的效益。就此，政府可否告知本會：
（一）鑑於「M」品牌計劃優化後，活動的主辦單位需要就活動參加者（包括旅客）進行調查，並提交報告，以更有效評估活動的成效（包括入場人次和經濟效益），政府會如何運用所收集的數據，制訂更精準的旅遊配套規劃及地區經濟推廣策略；以及會否將類似的數據收集機制推廣至非「M」品牌的盛事活動上，以用作統計；
（二）政府會否積極協調盛事活動的主辦單位與全港商戶，推出票尾優惠，範圍涵蓋酒店、交通、其他旅遊景點等，增加遊客留港消費的誘因，擴大盛事效益的覆蓋面，使更多食肆和商戶受惠；
（三）香港旅遊發展局（旅發局）推出「香港．大城小區」推廣項目多年，鼓勵旅客深度體驗香港地道特色，自計劃推出後所舉辦的主題導賞團或活動數目、總參與人數、旅客所佔的百分比為何（以表列出）；當局有否評估計劃推出後對促進地區經濟的成效；如有，成效如何；如否，原因為何；
（四）據悉旅發局將重塑「香港．大城小區」推廣，推出不同主題的旅遊攻略，相關工作的具體方向、時間表以及預計覆蓋的地區為何；當局會否先優化現有的「深水埗」、「西九龍」宣傳項目，例如在「深水埗」項目宣傳中加入介紹前深水埗配水庫和嘉頓山的旅遊路線；及
（五）政府會否考慮整合現有的政策措施及推廣項目（如「香港．大城小區」、旅遊熱點推廣等），與盛事活動聯乘結合，以更系統化地推廣香港旅遊和帶動地區經濟，實現整體效益最大化？
答覆：
主席:
舉辦不同類別的大型盛事對宣傳香港、推動香港的經濟和旅遊發展有策略性意義，不僅能吸引旅客親身體驗香港，亦為各個行業包括酒店、餐飲、零售、交通等帶來商機。為更有效評估由政府資助的大型盛事活動的成果和經濟效益，不同資助計劃要求主辦單位制訂績效指標在活動進行期間蒐集活動數據。這些數據既能協助檢討活動的成效，亦能為日後同類活動的預備工作提供更多客觀的資料，以完善各項活動的安排。
（一）優化後的「M」品牌計劃要求主辦單位委託獨立專業機構就活動參加者（包括旅客）進行問卷調查，評估活動的成效（包括入場人次和經濟效益）。文化藝術盛事基金亦已進行優化，同樣要求申請者委託第三方機構進行問卷調查，並提交文件（例如調查結果、網上回應及門票銷售情況等），以證明所取得的成就／成果，及得出活動的經濟影響。此外，香港旅遊發展局（旅發局）會就其舉辦的旗艦盛事，訂立不同的指標例如網站瀏覽量、社交媒體觸及人數、全球媒體曝光度、參與者對活動的滿意度、會否推薦給親友及會否再次參與等，以衡量成效。旅發局會在活動後檢視指標結果，作為未來策劃同類活動的參考。此外，旅發局亦會按個別獲資助盛事和活動的性質、規模及其他具體細節訂立指標，例如總參與人數、訪港旅客參與人數、宣傳價值、參與者的滿意程度等成效指標，以監督進度和成效。
政府一直鼓勵不同活動主辦單位或景點蒐集數據，評估活動對經濟的效益。主辦單位或景點可透過分析數據，了解活動期間旅客的住宿模式、餐飲及購物習慣，以優化活動期間的相關旅遊產品設計（如主題旅遊路線、套票、聯乘優惠及延伸活動），提升整體消費，使不同地區商戶受惠，擴大盛事的經濟效益。
（二）除了政府推動及資助大型盛事活動，政府亦歡迎並鼓勵業界充分利用盛事帶來的人流和機遇。我們留意到已有商會、業界及商戶在大型盛事舉行期間推出票尾優惠，把握大型盛事的人流激活更多商業活動。有九龍城區食肆在香港國際七人欖球賽期間推出憑票尾獲取餐飲折扣、免費泊車等優惠；有商會亦聯同灣仔酒吧商戶在五一黃金周期間推出優惠，讓顧客消費可憑活動門票取得餐飲優惠。
除了業界推出各項不同吸引旅客和市民的措施外，旅發局亦致力擴大盛事效益的覆蓋面，在旅遊旺季推出主題優惠和聯乘推廣，刺激旅客消費。去年香港繽紛冬日巡禮期間，旅發局與優質旅遊服務協會及香港零售管理協會，推出「繽紛冬日賞」推廣活動，涵蓋餐飲、購物、景點等優惠，反應理想。承接去年的良好勢頭，旅發局會於今年夏季及冬季推出主題優惠和聯乘推廣，並串連全城大型活動，刺激旅客消費。
（三）至（五） 旅發局一直透過「香港．大城小區」推廣項目，鼓勵旅客從不同角度深度體驗香港的地道特色，至今已涵蓋「舊城中環」、「深水埗」及「西九龍」，推廣傳統景點以外的地道社區，展現區內的文化、特色及歷史等。
推廣項目一直獲得商戶及旅遊業界的支持，而旅遊業界推出的導賞團亦深受旅客歡迎。例如在剛過去的內地勞動節黃金周期間，有旅行社安排了多個本地深度遊旅行團，行程結合中西文化元素，帶領旅客遊覽中環金融心臟地帶的摩天大樓，以及富有歷史特色的建築，包括聖約翰座堂、前法國外方傳道會大樓、荷李活道及文武廟等。這些深度遊產品為旅客提供多元化的選擇，迎合近年旅遊模式的轉變，從以往側重購物及傳統景點，轉向更重視文化深度遊體驗，讓旅客親身感受香港獨特的中西文化薈萃環境及歷史底蘊。由於這些導賞團活動由私人機構舉辦，政府並沒有包括參與人數和旅客比例等相關數據。
旅發局會於今年陸續提升「香港．大城小區」體驗。除了重塑「舊城中環」、「深水埗」及「西九龍」項目，以在原有的項目增添更多新內容外，旅發局計劃進一步將推廣項目擴大至包括其他地區，以為旅客提供更豐富旅客體驗，吸引旅客一來再來探索地道文化及帶動區內消費。
此外，在鼓勵旅客深度體驗香港地道特色方面，繼今年一月推出「香港好味」名廚精選美食指南，吸引旅客走遍香港各區品嚐美食後，旅發局未來將推出更多涵蓋全港多區、具不同主題的體驗攻略，涵蓋電影、文化等題材，以吸引旅客探索香港各處，擴闊他們的足跡，從而帶動各區消費。
完
2026年5月13日（星期三）
香港時間12時37分
香港時間12時37分