以下是今日（四月二十二日）在立法會會議上李家駒議員的提問和文化體育及旅遊局局長羅淑佩的書面答覆︰
　　 
問題：
　　 
　　成立於二○二四年的弘揚中華文化辦公室（弘揚辦），負責加深社會各界對中華文化及歷史的認識及興趣，推動愛國主義教育，提升大眾的國民身份認同及文化自信等的重要使命。為更好達致這使命，有意見認為弘揚辦應透過創新方法提升中華文化的時代感與傳播力，並多與不同持份者合作，精準觸達不同階層。就此，政府可否告知本會：
　　 
（一）弘揚辦在打造如「中華文化節」等具標誌性品牌項目的過程中，除入場人次外，是否已制訂更全面的關鍵績效指標（包括評估相關項目在社交媒體的傳播力、對青年群體價值觀的引領作用，以及在提升香港「文化名片」國際知名度方面的實際貢獻）；
　　 
（二）過去一年，弘揚辦在全港各區舉辦活動的總場次、參與人次及資源分布情況為何；就青少年、在職人士、長者及少數族裔等不同受眾，弘揚辦採取了哪些具針對性的差異化推廣策略，以確保中華文化的傳播既具專業深度，又能體現社區包容性，達致全方位覆蓋；及
　　 
（三）弘揚辦將如何進一步深化與本地出版界、文創產業、教育機構及主流／新興媒體平台的戰略合作；面對數字化傳播的新趨勢，弘揚辦會否考慮利用人工智能、擴增實境或大數據分析等技術優化內容呈現方式，並透過跨界協作（例如開發文化知識產權及聯動主題旅遊推廣）以提升中華文化在年輕一代及海外遊客中的傳播力與時代感？

答覆：

主席：
　　 
　　康樂及文化事務署（康文署）於二○二四年四月成立弘揚中華文化辦公室（弘揚辦），透過統籌康文署內與中華文化和歷史相關的資源，策劃及舉辦不同形式的活動系列，向不同受眾宣揚中華文化，提升市民的文化自信，以及對國家和國民身份的認同。
　　 
　　弘揚辦致力將「中華文化節」打造為香港具代表性的年度文化品牌項目。「中華文化節」在每年的六至九月舉行，透過一系列不同形式的表演藝術項目，包括中國戲曲、舞蹈、音樂、電影等節目，讓公眾在連續數月內集中地了解、感受、體驗和欣賞中國的傳統文化、藝術和歷史，並藉香港聯通中外的優勢，向世界展示優秀的中華文化，讓外地旅客更好認識中華傳統優秀文化。
　　 
　　弘揚辦策劃的另一重點項目是「中國通史系列展覽」，從二○二四年開始，順時序以重要歷史時期為主題舉辦文物展覽，同時推出多元的教育推廣活動，讓普羅市民有系統地認識中國歷史和文化的發展脈絡，增強他們對國家的認同和文化自信。弘揚辦亦透過遍布全港的公園、公共圖書館、康體場地和政府辦公大樓推出巡迴展覽，將有關中國歷史和文化的有趣知識帶到社區，擴大觀眾層面。
　　 
　　就李家駒議員的提問，現綜合回覆如下：
　　 
　　二○二五年，弘揚辦共推出逾200項推廣中華文化及歷史的活動，其中第二屆「中華文化節」、「中國通史系列展覽」及「國家發展成就系列」展覽共錄得逾120萬參加人次。第二屆「中華文化節」的逾290場節目吸引了超過96萬人次參與，旅客比例約百分之十七。
　　 
　　康文署十分重視文化盛事的整體效益評估，並就「中華文化節」建立評估機制。具體而言，康文署透過問卷調查蒐集參加者的興趣與消費習慣等資料，以便制訂更具針對性的策略推廣及提升節目的吸引力，吸引旅客來港親身體驗香港獨特的文化魅力、欣賞別具特色的中華傳統優秀文化項目，從而帶動本地消費。根據兩屆「中華文化節」的問卷調查所得資料，逾百分之九十參加者對節目表示滿意，逾百分之八十五表示「中華文化節」增強了他們對中華文化的認識和興趣，反映「中華文化節」在提升市民文化生活質素方面已取得具體成效。
　　 
　　針對青年及學生群體，弘揚辦與教育局合作推出教師專業發展和學生體驗學習活動。這些舉措有效地將博物館的豐富資源融入課室，同時為教師提供培訓活動，透過實地體驗博物館的資源，讓教師充分掌握康文署的歷史文化資源。為了讓學生及年輕一代有更多機會認識和親身體會中華文化，「中華文化節」亦特設免費參與的「普及中華文化藝術專場」及「校園戲曲漫遊」，兩屆「中華文化節」共約有15 000名師生及社區人士參與，反應理想。
　　 
　　為達致全方位推廣中華文化，康文署採取多項安排便利及吸引社會不同人士參與不同的文化項目及展覽。其中例子包括「中華文化節」設有多項票價優惠，除了向長者、全日制學生、殘疾人士及看護人、綜援受惠人士提供半價優惠外，第二屆「中華文化節」更新設「代代同行1+1」優惠，每次購買一張學生或長者優惠票，可以優惠價購買一張同場正價門票，鼓勵兩代人相伴一起欣賞中華文化節目；為吸引更多本地外語觀眾及海外旅客了解和認識中華文化，除了在一般節目和展覽中提供中英對照的展示資料外，大型展覽會亦會提供中英語公眾展覽導賞及／或展品語音導賞服務，部分表演節目更會附設中英文字幕，務求讓不同背景的觀眾同享中華文化盛事；為照顧在職人士的需要，康文署安排表演節目於平日晚上和週末期間舉行，部分博物館在星期六、日及公眾假期會延長開放時間，以便利他們參與其中。
　　 
　　弘揚辦亦推出連繫社區的公眾活動，包括以本地公園為主題的「中華文化•公園遊蹤」活動系列，透過考察本港富中華文化特色的公園，如九龍寨城公園、南蓮園池和荔枝角公園內的「嶺南之風」等，帶領公眾從日常的休憩場所認識不同朝代的歷史文化和建築，探索箇中的中華文化內涵。
　　 
　　宣傳方面，弘揚辦通過Facebook、Instagram和小紅書等社交媒體接觸不同觀眾群，以互動方式推廣與中國歷史和中華文化相關的展覽和活動；弘揚辦同時透過網頁提供豐富的網上資源，讓大眾可輕鬆學習不同範疇的中華文化知識。另一方面，弘揚辦亦會應用傳統媒體如報章、電郵、書籍雜誌、電視節目、電台廣播，以及與本地文化組織合作等各種渠道推廣中華文化。
　　 
　　弘揚辦銳意建立一個社會合作伙伴平台，積極探索與本地不同的文化團體和持份者協作推動中華文化，籌劃不同類型中華文化推廣活動，並充分運用各機構既有的社會網絡、地區資源及專業知識，將優秀的文化節目推廣至不同觀眾群層，讓中華文化在社區中得到更廣泛的傳播。同時，弘揚辦亦積極與旅遊業界探討協作，以達到「以文塑旅、以旅彰文」的效果。
　　 
　　康文署持續為轄下博物館舉辦的展覽引入嶄新的科技元素，並設置打卡位及沉浸式展品，提升參觀人士的觀賞體驗。另外，弘揚辦正於九龍公園內籌建中華文化體驗館（體驗館），作為在社區宣揚中華文化的重點基地。體驗館將以互動和實物學習方式，透過文物及非物質文化遺產，並善用新科技和手法策劃具創意和生活化的文化項目，向市民和旅客推廣中華文化。體驗館的建築工程已於二○二五年六月開展，預計於二○二八年竣工，年底開放予公眾參觀。

完

2026年4月22日（星期三）
香港時間12時45分