財政司司長出席2025年品牌選舉頒獎典禮暨晚宴致辭（只有中文）（附圖／短片）
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
盧金榮會長（香港中華廠商聯合會（廠商會）會長兼香港品牌發展局名譽主席）、陳家偉主席（香港品牌發展局主席）、各位主禮嘉賓、各位業界同仁、各位朋友：
大家好！很高興再次出席香港品牌發展局（品牌局）的品牌選舉頒獎典禮，與各位一同嘉許和支持今年表現卓越的優秀品牌。
品牌局自二○○五年成立以來，一直積極推動香港品牌的發展，持續提升香港品牌在國際上的地位與知名度。品牌選舉頒獎典禮至今已舉辦超過二十年，成為本港商界一年一度的盛事。在此，我對廠商會、品牌局及業界同仁長期以來的努力與貢獻，表示由衷的謝意！
品牌代表着對品質與價值的堅持，這亦是我們珍而重之的香港聲譽。多年來，「香港」這個品牌在國際上廣受認同，除了在金融、專業服務等領域不斷求進、精益求精以外，更離不開優質的香港產品和服務，離不開在座各位企業家深耕細作、不懈努力。
當前，全球經貿格局正經歷深刻變化，新一輪科技創新與產業變革加速演進，新產品、新消費模式不斷湧現。在此背景下，香港品牌應如何進一步提升競爭力，在全球市場中脫穎而出呢？
在座各位都是商業翹楚和行銷專家，相信大家會有自己的答案。在此，我也想結合當前經濟與科技的發展趨勢，分享幾點觀察：
第一，把握國家擴大內需、消費升級的機遇。大家都知道，中國是製造大國，但隨着中等收入群體迅速增長，內地對高品質產品和服務的需求將大幅增加，巨大消費潛力正逐步被釋放。國務院副總理何立峰上月在世界經濟論壇上提出，中國正大力提振消費，成為消費大國，會進一步擴大進口，鼓勵全球更多優質商品進入中國市場。
在這個過程中，香港必須擁抱新的機遇。隨着內地超大規模市場進一步開放，可以預見會有更多海內外的企業會更有興趣進入內地市場。香港對內地市場的熟悉度、進入的便捷度，以至是CEPA（《內地與香港關於建立更緊密經貿關係的安排》）下的優惠待遇，是我們的獨特優勢。對於本港的品牌而言，與全球的優質產品和品牌聯乘合作、不斷創新，相信能夠開創新的增長路徑。
第二，是消費者從「功能需求」到「價值追求」的轉變。
如今的消費者不僅追求產品的功能，更重視體驗、情感連結與文化內涵。舉一個例子：近期在西九文化區舉辦的大型古埃及文明展，除了展覽本身，那隻法老貓，以至周邊的文創IP（知識產權）產品，亦同樣「爆紅」。這些產品之所以熱賣，我相信除了它們設計可愛、討人喜歡之外，亦因為它們將展覽內容和文明故事與產品緊扣，與消費者建立了情感共鳴。大家都可能已注意到，過去一兩年，文創IP，不論是動漫或遊戲，通過對文化和生活的演繹，都掀起了熱潮。
這些現象為我們帶來了一些啓示。如何為產品構建動人的「品牌敘事」，傳遞獨特的價值與體驗，打動消費者，值得花心思。
第三，積極擁抱科技發展與數字化的大趨勢。
科技不僅能提升產品的功能與品質，也是行銷和拓展市場的關鍵，其中加強發展電商業務是必由之路。事實上，香港品牌在世界各地都有相當好的口碑，東南亞是我們需要進一步開拓的市場。香港貿易發展局過去兩年舉辦的「香港好物節」，很受歡迎，貿發局今年和未來兩年會繼續舉辦這個活動，並將它由內地拓展至東盟的電商市場，支持香港產品直達這些地區的消費者。
各位嘉賓、各位朋友，過去一年香港經濟穩中向好，出口表現強勁，旅客持續增加，提升了本地品牌的能見度。我期待和大家繼續勇於嘗試、敢於創新，開拓更多新產品、新體驗與新市場，讓「香港品牌」更光更亮。特區政府將繼續與業界並肩同行，全力支持大家的工作。
最後，農曆馬年將至，預祝各位龍馬精神、身體健康、財源廣進、家庭幸福！謝謝大家！
完
2026年2月3日（星期二）
香港時間19時48分
香港時間19時48分
