以下為財政司司長曾俊華今日（三月二十七日）在香港文化中心出席為注入新動力的「香港品牌」�ㄟ妡鬖〞滬P辭全文：

各位嘉賓、各位家長、各位年青的朋友：

　　大家好。

　　「香港品牌」經過更新之後，今天以新面貌面世。能夠有這麼多朋友到來一起見證這項盛事， 我感到非常高興。

　　「香港品牌」於2001年推出，作為向全世界推廣香港   「亞洲國際都會」的宣傳平台， 加強我們的競爭力，吸引資金、遊客和人才到香港來。近年世界經濟發生了急劇的變化，為了確保 「香港品牌」能夠與時並進，繼續有效地推廣香港，行政長官在2007年《施政報?》中提出需要進行品牌檢討的工作。

　　在檢討過程之中，我們以「公眾參與、共創願景」為工作重點。我們廣泛邀請不同界別人士參與檢討工作，目標只有一個，就是讓社會齊心合力為「香港品牌」 建立共同願景；因為只有這樣，才可確保品牌的基因，即是它的核心價值、特質、定位、綱領以及形象標誌，不會與市民對這個城市的觀感脫節。

　　既然「香港品牌」是一個屬於香港人的城市品牌，香港人對自己城市的看法便至為重要。為了解香港市民對這個城市的看法和期望，我們從2008年5月到2009年4月，舉行了一系列的專業民意調查、不同界別的諮詢會、核心小組討論、共創願景工作坊等，還設立專門網站搜集意見， 舉行創作比賽，鼓勵香港市民描述他們理想中的香港。

　　我們根據搜集得來的資料，進行分析研究，找出香港最新的強項，然後定出宣傳策略，以更有效地推廣香港。大家要知悉搜集得來意見的詳情，可以參考上載於經過革新的「香港品牌」網頁上的意見分析報告。

　　現在，我跟大家表述一下更新後「香港品牌」的基因是甚麼。

　　更新後香港品牌的五項核心價值是：自由開放，積極進取，追求卓越，勇於創新，和優質生活。核心價值是指香港人的價值觀，亦代表香港人的抱負。

　　另外，五項新的品牌特質是：國際都會，安定平穩，連接全球，多元共融，活力澎湃。所謂特質，是指香港給人最深刻的印象。

　　調查發現，品牌的「亞洲國際都會」定位普遍獲支持，所以會維持不變。我們並把香港定性為一個自由開放、活力澎湃的社會；富於創意，積極進取；地處亞洲要衝，連接全球；安定平穩，文化豐富多元。這�堛漱H追求卓越成就，追求優質生活──這就是品牌的綱領。

　　結果公布了，大家可能覺得以上十組關於香港的形容詞，有點兒耳熟能詳，這其實反映了香港市民對於追求理想中的香港，多年來都目標堅定，方向清晰。但如果大家細心體會，把這十組詞彙與未更新品牌的基因比較，又會發覺香港人的價值觀其實起了微妙的變化，而這些變化，正是我們不可忽視的。

　　關於核心價值，有兩點需要強調一下。第一，檢討發現香港人非常重視創意，非常渴望優質生活，但普遍認為這兩點有待加強，我們因此把「勇於創新」和「優質生活」列為香港人追求的價值。

　　第二，「優質生活」涵義很廣，包括綠色生活環境、工作與生活的平衡、對藝術文化的欣賞、自然和文物的保育等。很明顯，這是個新的核心價值，而其中的元素如自然與文化遺產保育、健康的生活平衡，都是2001年「香港品牌」面世時所沒有的。

　　現在，讓我介紹「香港品牌」更新後的形象標誌──它就是在我身後的背景板上那五彩繽紛的標誌，是著名設計師陳幼堅（Alan Chan）先生的傑作。大家可有留意到，新標誌仍保存了原來飛龍標誌的精萃，只是飛龍本身有少許進化。我們收集得來的意見顯示，飛龍經過多年經營，已得到普遍認同，旅遊界尤其是這樣想的；但大家又覺得飛龍應該有一個新的形象以反映更新後的品牌基因。所以Alan 利用彩帶和多種色彩，為「香港品牌」形象增添了活力和神采。他今天也在座，稍後他會向大家解釋這更新形象標誌背後的理念。

　　如果你在未來的日子見到新舊飛龍共同存在，請不要大驚小怪，新的飛龍從舊的演進而來， 沒有必要讓舊的飛龍在一夜間消失得無影無蹤。更新後的「香港品牌」充份代表�茞{時香港人的精神，現在，我們要做的，是讓「香港品牌」注入更多的生命力。

　　「香港品牌」的生命力來自香港人，是他們成就了亞洲國際都會的傳奇，他們每一張面孔都代表一個香港的故事。我們即將推出的「見面•見香港」宣傳運動， 就是通過不同的香港面孔，細訴他們的香港故事與情懷，讓外界認識香港不同的面貌。在此我要特別感謝周潤發先生，陳南祿先生、盛智文博士（Dr Allan Zeman）在百忙中抽空參與拍攝宣傳片及出席今日的�ㄟ妡鬖﹛F還有李雲�Y先生、陳肇麒先生，以及多位來自不同行業的人士，上述各位全部都是義務在宣傳片中亮相，我要衷心感謝他們。

　　我們希望每個人都來參與，講俾全世界知道，香港也會遇上困難，但香港人能夠克服；香港地方雖然小，但香港人心胸廣闊；香港歷史不長，但香港文化開放多元；香港有熱鬧的市區，也有寧靜的鄉村；有摩登大樓，也有蜿蜒山徑。總之，香港是一個宜於居住、工作、求學和旅遊的有趣城市。

　　各位，建立品牌是個長期的、持續的過程。「香港品牌」 更新之後，大家朝�茼@同的願景努力，雖然不會一夜之間創造奇蹟，但只要長期努力經營，相信一定能開花結果。

　　五月，注入新動力後的「香港品牌」將在上海世界博覽會向全世界亮相。這個體現香港精神的飛龍標誌，將飛越萬里長空，把香港情懷帶到全球，因為國泰航空公司全列機隊的機身上，都會髹上這個飛龍。讓我們一起用行動體現「香港品牌」的承諾，讓全世界更加認識這個現代化、活力澎湃、積極進取的城市──香港，亞洲國際都會。

　　多謝各位。

完

２０１０年３月２７日（星期六）
香港時間１６時３２分

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