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特區政府九年前推出「香港品牌」作為向國際推廣香港的宣傳平台。品牌經過深入檢討後，獲注入新動力——除品牌基因作出適度修改之外，其飛龍標誌也變得更具時代感。
財政司司長曾俊華今日（三月二十七日）在香港文化中心露天廣場舉行的一項啟動儀式上公布更新後「香港品牌」的基因。
更新後「香港品牌」的五項核心價值是：自由開放，積極進取，追求卓越，勇於創新，優質生活。核心價值指香港人的價值觀，亦代表香港人的抱負。
另外，香港給人最深刻印象的五項特質是：國際都會，安定平穩，連接全球，多元共融，活力澎湃。
曾俊華表示，大家可能覺得這十組關於香港的形容詞，有點兒耳熟能詳，但如果細心體會，把他們與檢討前品牌的基因比較，會發現香港人的價值觀其實起了微妙的變化，而這些變化是不可忽視的。
首先，他指出「勇於創新」和「優質生活」乃香港人追求的價值。此外，「優質生活」是新的核心價值，其中的元素如自然與文化遺產保育、健康的生活平衡，都是二零零一年「香港品牌」面世時所沒有的。
關於「香港品牌」的定位，曾俊華說：「調查發現，品牌的『亞洲國際都會』定位普遍獲支持，所以會維持不變。」
「香港品牌」亦把香港定性為一個自由開放、活力澎湃的社會；富於創意，積極進取；地處亞洲要衝，連接全球；安定平穩，文化豐富多元。這裏的人追求卓越成就和優質生活——這就是更新後的品牌綱領。
「香港品牌」的形象標誌經注入新動力後仍保存了原來飛龍標誌的精萃，只是飛龍本身有少許進化及顏色改變。這是著名設計師陳幼堅的傑作。
曾俊華說：「我們收集得來的意見顯示，飛龍經過多年經營，已得到普遍認同，但大家又覺得飛龍應有一個新的形象以反映更改之後的品牌基因。」飛龍標誌因而進化。
陳幼堅在今日的儀式上解釋更新形象標誌背後的理念。他表示由飛龍延伸出來的藍、綠彩帶，分別代表藍天綠地和可持續發展的環境；紅色彩帶則勾劃出獅子山山脊線，象徵香港人「我做得到」的拼搏精神。
香港的城市品牌於二零零八和二零零九年進行了深入檢討，廣泛邀請不同界別人士為「香港品牌」建立共同願景。
曾俊華強調在檢討過程中，「公眾參與、共創願景」是工作重點，因為只有這樣才可確保品牌的基因，不會與市民對這城市的觀感脫節。
行政長官在二零零七年《施政報?》中提出需要進行品牌檢討的工作，確保「香港品牌」能與時並進，繼續有效地推廣香港。
曾俊華表示，為了解香港市民對這個城市的看法和期望，政府從二零零八年五月到二零零九年四月，舉行了一系列的專業民意調查、不同界別諮詢會、核心小組討論、共創願景工作坊等，收集公眾的意見和期望。此外，還設立專門網站myhk2020.com搜集意見，舉行兩項創作比賽，鼓勵香港市民描述他們理想中的香港。
由不同渠道收集得來的意見成為了更改「香港品牌」基因的基礎。
至於外界對香港的觀感，政府主要參考由國家／地區品牌專家Simon Anholt編撰的「城市品牌指數」有關香港的報告，以及使用特設網上調查工具WebLedge ，在互聯網上把香港與其他城市作出比較。
由顧問公司撰寫有關檢討工作的意見分析報告已上載經過革新的「香港品牌」網頁，供公眾參考：
www.brandhk.gov.hk/tc/about/development/revitalisation.html（中文版）
完
２０１０年３月２７日（星期六）
香港時間１６時００分
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